En el área acelerada del marketing omnicanal, la precisión y las estrategias basadas en los datos son clave para el éxito. APPcelerate, una plataforma española del lado de la demanda (DSP), se asoció recientemente con Broadsign para brindarles acceso a los compradores de medios de comunicación al inventario disponible de publicidad exterior digital (DOOH) de forma programática mediante la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Broadsign. En conjunto, la sociedad busca reformar el panorama de la publicidad DOOH extendiendo el alcance de las campañas digitales granulares al mundo físico con información basada en los datos.
APPcelerate, que se especializa en el marketing por geolocalización, brinda las mejores soluciones para activar y analizar las campañas omnicanal dentro del amplio sector del marketing digital. El enfoque único de la plataforma se basa en el entendimiento del comportamiento del consumidor mediante los datos de geolocalización. Si bien su mercado principal es España, APPcelerate está trabajando para expandir su huella hacia Portugal y Latinoamérica.
La clientela de la marca consta de agencias de medios, incluidos los gigantes de la industria. Sin embargo, también trabaja estrechamente con agencias pequeñas y medianas para ofrecer capacidades amplias de segmentación que permiten crear campañas personalizadas sin presupuestos descabellados. Sus clientes directos dependen de APPcelerate para los servicios detallados de análisis, segmentación y medición interna.
Asociarnos con Broadsign
La decisión de asociarnos con Broadsign fue estratégica. Debido a que APPcelerate es una DSP, puede aprovechar una gran cantidad de datos para dirigirse al público de la forma más precisa y eficaz posible. «Queríamos incorporar un elemento del mundo real a las campañas omnicanal de nuestros clientes, por lo que establecer conexiones con plataformas líderes del lado de la oferta, como Broadsign, se volvió esencial», comenta Victoria Cáceres Jiménez, directora de Ventas digitales en APPcelerate.
Desde una perspectiva técnica, lo que distingue a la integración es la capacidad excepcional de enriquecimiento de datos que brinda APPcelerate en conjunto con el inventario exterior y la experiencia de Broadsign. La experiencia en administración de datos de APPcelerate, que proviene de más de 15 años de experiencia en consultoría, le permite aprovechar los datos para alcanzar los objetivos de campaña de sus clientes, en conjunto con expertos exteriores como Broadsign, a fin de activar las campañas omnicanal de forma precisa.
Además, con una única DSP para todas las campañas, APPcelerate puede combinar la publicidad DOOH con la resegmentación móvil, lo que brinda informes detallados sobre las métricas como el reconocimiento de la marca y el tráfico drive-to-store. Las campañas DOOH también se pueden integrar con las iniciativas de TV conectada (CTV), lo que ofrece campañas integrales de 360 grados.
Beneficios para los compradores de medios
La integración de APPcelerate con Broadsign ofrece beneficios significativos para los compradores de medios, específicamente, la posibilidad de alcanzar su público objetivo en el mundo físico creando precisión incluso en un medio múltiple. A través de campañas multicanal robustas, los compradores de medios pueden alcanzar sus públicos deseados de manera eficaz mediante varios canales sin involucrarse de forma individual con cada socio centrado en la exclusividad. Los estudios personalizados de medición para la resegmentación móvil ofrecen valor e información adicionales, lo que incluye la capacidad de APPcelerate para llevar a cabo estudios de reconocimiento de la marca, que brindan a los clientes información y seguridad robustas.
«¡Estamos emocionados de trabajar con Broadsign! Somos un emprendimiento en crecimiento veloz con una fuerte presencia en el mercado ibérico, y Broadsign nos ayuda a expandir nuestra oferta brindando oportunidades de publicidad exterior digital en nuestra plataforma. Esperamos seguir creciendo juntos».
Victoria Cáceres Jiménez, Head of Digital Sales at APPcelerate
